美国西北大学IMC研究生课程安排详解

西北大学Medill School of Journalism是IMC的鼻祖，因此IMC也常年位居全美Marketing类graduate program的第一名。IMC在2020年刚变为STEM-designated。长度为15个月，共计5个quarter。下面老师给大家介绍一下美国西北大学IMC硕士课程安排。

一、美国西北大学IMC硕士课程设置

课程设置上，西北IMC分为不同的sequence。学生在第一个quarter结束后可以选择1个或者多个sequence。

4个sequence分别为brand strategy, strategic communication, media, consumer insights and analytics。

另外第3个quarter为summer immersion quarter。

项目会根据学生的长处以及个人偏好为学生分配合作公司展开10周的实习(表现良好的学生是有留用机会的)。

二、美国西北大学IMC硕士课程安排

9月底入学的第一个quarter会上完四门必修课: consumer insight, marketing strategy, marketing research, financial accounting。

第二个quarter大家除了另第五节必修课strategic process以外，会选择自己感兴趣的一个或者多个sequence。

Brand Strategy会侧重品牌管理以及制定品牌策略。Elective包括brand Management、shopper marketing等。

Strategic Communication偏PR，注重对学生公关理论以及实践的培养。热门elective包括Marketing Public Relations和Crisis Communications。

Media注重新媒体以及各种不同平台的整合应用。Elective“Media Foundation”会侧重一些media的理论并通过team project的形式加强理解。

“Media Marketplace”则是由一个project贯穿整节课，通过为公司制定多平台的media方案让学生切身体会IMC的精髓。

而 consumer insights and analytics侧重数据，通过R、SQL等语言用数据支持市场分析。热门elective包括Marketing Model、Digital Analytics、Machine Learning等等。

由于program的人数本身不多，第一学期的必修课是全Program一起上。但会配有每周discussion，人数在20-30左右。之后每学期的课人数会在15-25人之间。

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